De kwaliteit van je content heeft een grote invloed op het succes van je contentmarketing. De doelgroep moet vrijwillig en actief de content tot zich willen nemen. Het is dus van het grootste belang dat je content kwalitatief hoogwaardig is. Dit betekent dat deze geloofwaardig, relevant, origineel en hoogwaardig geproduceerd moet zijn. Je wilt je doelgroep boeien en ervoor zorgen dat die terugkomt voor het volgende artikel, de volgende aflevering of de volgende social media post.
Denk dus als een uitgever. Je wilt dat je doelgroep als het ware een abonnement op je content neemt. Zeker nu contentmarketing aan het groeien is, zal de concurrentie op contentgebied steeds groter worden. Kwaliteit in combinatie met creativiteit is dan een vereiste om boven het maaiveld uit te steken. De verleiding kan groot zijn om content te maken om maar content te hebben, zodat je in ieder geval iets te delen hebt.
Content verdient net als een goede reclamecampagne liefde, tijd, aandacht, vakmanschap en logischerwijs voldoende budget. Daar komen getalenteerde creatieve experts bij kijken, zoals concept/formatontwikkelaars, schrijvers/copywriters, artdirectors, vormgevers, regisseurs, fotografen, animatoren, illustratoren en developers. Een slechte uitvoering van een goed idee wint het niet van een middelmatig idee met een briljante uitvoering. Uitvoering is dus naast een goed idee een topprioriteit. Dat geldt niet alleen voor je campagnes, maar ook voor je content.